Pengertian Logo
Menurut Wikipedia,
Logo adalah suatu gambar atau sekedar sketsa dengan arti tertentu, dan mewakili
suatu arti dari perusahaan, daerah, organisasi, produk, negara, lembaga, dan
hal lainnya membutuhkan sesuatu yang singkat dan mudah di ingat sebagai
pengganti dari nama sebenarnya.
Sebuah logo wajib
mempunyai filosofi dan kerangkat dasar yang berupa konsep dengan tujuan
melahirkan sifat yang berdiri sendiri atau mandiri. Sebuah logo memiliki ciri
khas seperti warna dan bentuk logo tersebut.
Sebuah logo dapat
memakai elemen apa saja, seperti tulisan, logogram, gambar, ilustrasi dan
lain-lain. Sebuah logo adalah simbol atau elemen gambar pada identitas visual.
Menurut Sularko, dkk
(2008: 6) dalam bukunya “How to They Think” Logo atau corporate identity atau
brand identity adalah sebuah tanda yang secara langsung tidak menjual, tetapi
memberi suatu identitas yang pada akhirnya sebagai alat pemasaran yang
signifikan, bahwa logo mampu membantu membedakan suatu produk atau jasa dari
kompetitornya.
Suatu logo dapat
diambil artinya dari suatu kualitas yang disimbolkan, melalui pendekatan budaya
perusahaan (corporate culture), penempatan posisi (positioning) historis atau
aspirasi perusahaan, apa yang diartikan atau dimaksudkan adalah penting
daripada seperti apa rupanya. Secara keseluruhan logo adalah instrumen rasa
harga diri dan nilai-nilainya dapat mewujudkan citra positif dan dapat
dipercaya.
Filosofi dan Makna dari Logo Unilever
Logo Unilever didesain
menggunakan elemen gambar kecil-kecil mewakili konsep ratusan brand produk
Unilever. Keseluruhan gambar kecil-kecil itu membentuk huruf ‘U’.
Didesain oleh agensi Lowe LDB Sri Lanka tahun 2004. Lilamani Dias Benson,
pemimpin Lowe LDB mengatakan, berdasarkan konsep vitality, logo tersebut
sekaligus ingin menyimbolkan: ‘U’ can make a difference.
Logo Unilever terdiri
dari :
Mangkuk: masakan yang mengundang selera. Juga melambangkan makanan siap saji,
minuman panas atau sup.
Cairan: berhubungan dengan air bersih dan kemurnian.
Hati: simbol cinta, perhatian/perawatan dan kesehatan.
Bibir: simbol dunia
kecantikan, penampilan yang menarik dan citarasa.
Matahari: simbol
utama dari vitalitas. Konsep dasar brand Unilever.
Tangan: simbol
sensitivitas, pemeliharaan dan kebutuhan. Melambangkan kulit dan sentuhan.
Bunga: melambangkan
wewangian.
Bumbu dan penyedap
rasa: melambangkan rasa pedas atau kandungan makanan yang segar.
Wadah penyimpan: simbol packaging – botol krim diasosiasikan
dengan perawatan tubuh.
Partikel: berhubungan dengan ilmu pengetahuan, gelembung, suara
desisan.
Es krim: hiburan, kesenangan, kenikmatan.
Lebah:
melambangkan penciptaan, penyerbukan, kerja keras, keragaman makhluk hidup.
Rambut: simbol kecantikan dan penampilan yang menarik.
Saus/selai: melambangkan pencampuran rasa, penambah rasa.
Ikan: makanan, laut atau air segar.
Pakaian: melambangkan cucian yang bersih dan penampilan yang
menarik.
Teh: tumbuhan / sari tumbuh-tumbuhan seperti (contohnya) teh,
juga menyimbolkan pertumbuhan, pertanian.
Kilauan: bersih, kesehatan, berkilau.
DNA: double helix, cetak biru kehidupan dan simbol ilmu alam,
kunci hidup sehat.
Pohon jenis palem/kelapa: sumber alam, juga menyimbolkan taman firdaus.
Sendok: simbol nutrisi, citarasa dan memasak.
Ombak: menyimbolkan kebersihan, kesegaran dan tenaga.
Tanaman: simbol kesegaran, kristal salju: melambangkan pembekuan
(pengawetan). Simbol perubahan bentuk.
Daur ulang: komitmen
Unilever dalam menjaga kelangsungan hidup lingkungan.
Burung: simbol
kebebasan, keluar dari rutinitas kerja.
Menurut saya
logo Unilever itu sangat unik dan penuh dengan makna karna dilogo Unilever ada
beberapa elemen gambar yang digabung menjadi satu dan dibuat jadi berbentuk
huruf U, sesuai dengan komitmen Unilever untuk menjadikan kehidupan
berkelanjutan sebagai hal yang lumrah.
DAFTAR
PUSTAKA
